Go to our global site (EN/PL)
Vývoj internetového výzkumu na českém trhu
2008-04-16
Spolu se změnami v internetovém businessu zavádí společnost Gemius, která bude i po lednu 2008 provádět internetové výzkumy v České Republice, měření streamingu a mobilní návštěvnosti stránek v rámci projektu NetMonitor.
Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) pokračuje ve spolupráci se společností Gemius a Mediaresearch. Jednání o definitivní podobě projektu NetMonitor stále probíhají, ale je jisté, že jej čeká řada novinek a změn směřujících k dalšímu zkvalitnění jeho výstupů a zohlednění technologického vývoje.
Výzkum gemiusAudience - hlavní projekt společnosti Gemius, který právě probíhá na 16 trzích, je v České Republice prováděn od 1. února 2005. „Výkonná rada SPIR rozhodla o další spolupráci se stávajícím realizátorem, který splnil podmínky pokračování kontraktu na další tři roky. Dochází ke zkvalitnění v oblasti metodiky výzkumu, technologie měření a rychlosti dodávky dat,” říká Kateřina Hrubešová, výkonná ředitelka SPIR. Výzkum na českém trhu má dvě hlavní části: site-centric a user-centric, které budou poskytovat komplexní data o českém internetu - výzkum sociodemografického profilu návštěvníků a výzkum návštěvnosti stránek.
Výzkum gemiusAudience, který probíhá pod názvem NetMonitor, se neustále vyvíjí. Od roku 2008 Gemius nově nabízí měření přehrávání videa na webu (streaming), používání komunikátorů (ICQ, Skype…) a další technologií, jako je například návštěvnost webu z mobilních zařízení. Mezi novinky patří také měření rychlosti internetového připojení a zkrácení doby zpracování a dřívějšího dodání měsíčních dat (metodologie „speed-up”).
Inovace v online měření budou přínosem pro všechny – pro vydavatele, mediální agentury, zadavatele reklamy i pro internetové uživatele. S daty NetMonitor bude možné plánování kratších online kampaní na základě výsledků za specifické časové období, které ve skutečnosti poskytuje přesnější a lepší výsledky o profilu internetových uživatelů. Další dobrou zprávou pro zadavatele reklamy je možnost monitorování komunikátorů. Podle používání těchto aplikací uživateli z dané cílové skupiny bude možné naplánovat, na kterém komunikátoru bude umístění formátu efektivnější.
Systém nástrojů na zpracování dat zůstává stejný ve formě veřejně přístupné aplikaces denními daty (http://online.netmonitor.cz), aplikace gemiusExplorer (nástroj pro analýzu sociodemografických dat) a aplikace gemiusTraffic (sloužící serverům pro jejich vlastní detailní analýzu návštěvnosti). I ty však přinesou některé novinky, např. analýzy založené na denních hodnotách dostanou novou „tvář“. Jejich rozhraní bude inovováno a budou zde navíc některé nové funkce, např. grafická prezentace dat v podobě grafů. Novinky čekají i aplikaci Netsoftware, kterou si instalují členové panelu – např. rychlost internetového připojení. Toto měření pomůže vlastníkům stránek přizpůsobit služby aktuálním možnostem uživatelů. Další částí, která zůstává, je doplňkový výzkum tzv. NetMonitor Consumer, který několikrát ročně zjišťuje další informace o internetové populaci např. z oblasti využívání produktů pojišťovnictví internetovou populací nebo jejích zvyků a trávení volného času ve vztahu k internetu.
Gemius SA je největší internetovou výzkumnou agenturou ve střední a východní Evropě a poskytuje širokou škálu online výzkumů pro významné klienty v regionu. V současné době zahájila vítězstvím tendru v Izraeli expanzi na mimoevropský trh. Cílem jejího základního výzkumu gemiusAudience je zavést jednotný způsob měření návštěvnosti internetu ve všech zemích, kde společnost působí. Prostřednictvím spolupráce s významnými internetovými profesními sdruženími a dalšími klíčovými hráči na trhu Gemius poskytuje přesná, vysoce kvalitní data pro mediální plánování, nákup a prodej. Ve spolupráci s Mediaresearch realizuje komplexní výzkum internetu v České (NetMonitor) a Slovenské republice (AIMmonitor).
Gemius, s.r.o. je dceřinná společnost Gemius SA se sídlem v Praze.
Mediaresearch (www.mediaresearch.cz), je významnou výzkumnou agenturou s širokým portfoliemslužeb v oblasti realizace marketingových a mediálních výzkumů, zpracování a analýz dat, marketingovéhoporadenství a vývoje software. Ve spolupráci s Gemius s.r.o. provádí monitoring návštěvnosti internetových serverů a výzkumy socio-demografické struktury internetové populace v ČR – projekt NetMonitor. Zároveň provádí marketingovou a obchodní podporu pro další projekty Gemius v Česku.
SPIR je profesní sdružení subjektů působících v oblasti internetové reklamy. Zastřešuje subjekty, které spojuje společný zájem - rozvoj internetu a prosazování internetové reklamy v ČR. Je zadavatelem výzkumu NetMonitor a monitoringu reklamních výdajů na internetu AdMonitoring.
NetMonitor je projekt výzkumu návštěvnosti a sociodemografického profilu návštěvníků internetových serverů. Výstupy NetMonitoru umožňují analyzovat efektivitu obsahu internetových serverů a plánovat internetovou reklamu.
Stáhnout celou tiskovou zprávu ve Word dokumentu
Pokud máte zájem o více informací týkajících se výzkumu, kontaktujte, prosím, společnost Gemius s.r.o.: Krzysztof Dąbrowski