Vítězství internetového výzkumu společností Gemius a Ipsos v Maďarsku

2009-12-15

Nabídka asociace Gemius-Ipsos byla v tendru na poskytovatele výzkumu internetové populace v Maďarsku vybrána jako nejlepší. Díky tomuto rozhodnutí se výzkumné nástroje gemius/Ipsos staly standardem na maďarském internetovém trhu. Vítězství v tomto tendru opět potvrdilo profesionalitu a efektivitu metodologie tohoto výzkumu, jehož výsledky jsou na maďarském trhu publikovány od května roku 2006.

Vítězství v tomto tendru znamená obrat v měření internetové populace v Maďarsku. Je to důležitá událost i v rámci aktivit společnosti Gemius a znamená potvrzení efektivity partnerství se společností Ipsos. Pro Gemius je to již čtvrté vítězství v roce 2009. Předchozí tendry proběhly na Ukrajině, ve Slovinsku a v Turecku, kde se výzkum společnosti Gemius stal také standardem.

Tato společnost, která udává standardy internetového výzkumu již v 18 zemích, bude poskytovat komplexní přehled o maďarském internetovém trhu a bude zcela pokrývat všechny klíčové potřeby zadavatelů reklamy a mediálních agentur. Skupina, která rozhodovala o vítězi tendru, byla složena ze zástupců klíčových subjektů internetových médií, včetně top vydavatelů a agentur. Ti rozhodli, že studie gemius/Ipsos Audience zvítězila nad návrhy společností GfK-Medián a Nielsen. Vzápětí po tomto rozhodnutí prohlásil István Kürti, obchodní ředitel společnosti Sanoma, jednoho ze třech největších maďarských vydavatelů: „Toto rozhodnutí, které nám poskytuje standardizovaný, transparentní a důvěryhodný výzkum, schválený všemi klíčovými subjekty tohoto trhu, je velmi důležitý pro dlouhodobý rozvoj maďarského internetového trhu. Jsme velmi rádi, že díky tomuto rozhodnutí budeme schopni dosáhnout svých cílů v rámci poskytování efektivnějších služeb zadavatelům reklamy. Asociace Ipsos-Gemius je partnerem, který nám přináší spolu s technologickou odborností i znalost mediálního trhu a výzkumu.” Zsolt Simon, prezident MAKSZ (organizace, která sdružuje všechny největší digitální médiální agentury) a CEO Mediaedge:cia v Maďarsku, uvedl: „Jsme velmi rádi, že jsme mohli vybrat systém, který již funguje v mnoha zemích. Jeho velkou výhodou je kontinuální rozvoj technologie a metodologie výzkumu, který odpovídá potřebám a požadavkům různých evropských trhů.”

Přístup společností Gemius a Ipsos je komplexní. Marta Klepka, zástupkyně ředitele mezinárodního oddělení, říká: „Gemius je první společností na světě, která poskytuje reálný 360-ti stupňový výzkum internetové populace. V roce 2002 jsme vytvořili naši vlastní metodologii, pomocí níž měříme site-centric a user-centric data. Aby mohl být panel respondentů reprezentativní, jsou data vážena na základě výsledků strukturální studie třetí strany, kterou je v Maďarsku náš partner Ipsos. Tato komplexní nabídka, která zahrnuje široký výběr analytických nástrojů a nástrojů mediálního plánování, nám umožňuje soutěžit i s takovými giganty jako je comScore nebo Nielsen.” V rámci internetového výzkumu v Maďarsku používá Gemius sofistikovanou metodologii, která spojuje cookie panel a software panel za účelem získání maximální efektivity. Získávání dat z různých “virtuálních” panelů a hlubší monitoring členů panelu poskytuje výhodu získávání dat z internetových stránek a sekcí, na kterých jsou umístěny site-centric skripty Gemius. To umožňuje získat přehled o zvycích uživatelů, kteří souhlasili se soustavným monitorováním svých stránek a internetových aplikací. 

Údaje získané ze studie budou dostupné v aplikaci gemiusExplorer, která byla vytvořena speciálně pro mediální plánování. Část těchto údajů, které umožňují uživateli držet krok se současnými trendy v rámci maďarského internetu, je prezentována na speciální internetové stránce. Další výhoda, která je určena především pro agentury a zadavatele reklamy, spočívá v možnosti použití dat získaných z výzkumu Gemius pro internetové plánování. Tato data mohou být analyzována společně s údaji z výzkumných projektů provedených na jiných médiích. Jak říká Tamás Ács, manager společnosti Gemius v Maďarsku: „Jsem velmi rád, že asociace Gemius-Ipsos byla hlavními subjekty internetového trhu vybrána, aby v Maďarsku poskytovala standardní výzkum. Naší výhodou jsou značné zkušenosti a znalosti, které jsme získali díky našemu působení na mnoha trzích, včetně čtyřletého působení v Maďarsku. Jsem si jist, že náš výzkum v blízké budoucnosti významným způsobem přispěje k rozvoji internetové reklamy, protože naše nástroje umožňují výzkum jakéhokoli internetového obsahu.”

Standardizace výzkumu na tomto trhu a poskytování vysoce kvalitních dat je rozhodující pro harmonický rozvoj. Důvěryhodnost dat z výzkumu, který provádí Gemius a Ipsos, je zaručena díky nezávislosti těchto subjektů na jiným subjektech internetového trhu. To, že asociace Gemius a Ipsos zvítězila v tomto tendru ukazuje, že subjekty, které rozhodovaly o vítezi tendru, oceňují její flexibilní přístup k potřebám maďarského trhu, stejně jako nejdůležitější factor z pohledu mediálních agentur, a tím je transparentnost poskytovaných dat.

Gemius SA – je největší internetovou výzkumnou agenturou v Evropě. Gemius SA poskytuje širokou škálu internetových výzkumů, analytických nástrojů, od studií site-centric a user-centric po technologicky pokročilé nástroje pro analýzu zvyků internetových uživatelů na vybraných internetových stránkách (gemiusTraffic), socio-demografických profilech internetové populace (gemiusProfile), uživatelské kvalitě www stránek (gemiusUsability) a o efektivitě internetových reklamních kampaní (gemiusEffect). Gemius také provádí výzkum související s produkty zákazníků (gemiusAdHoc). Výzkum gemiusAudience je již standardem napříč Evropou, kde Gemius poskytuje spolu s klíčovými subjekty internetového trhu přesné a vysoce kvalitní měření internetové populace pro mediální plánování, prodejce i zákazníky. Společnost, která byla založena v Polsku v roce 1999, je nyní aktivní v 21 zemích Evropy, Asie a středního Východu.

Skupina Ipsos – byla založena v roce 1975 v Paříži. Ipsos je jednou z čelních výzkumných agentur na světě, zaměstnává nyní více než 9000 odborníků v 64 zemích. Ipsos Media, Advertisement, Market, and Opinion Research Institute, který byl založen v roce 1990, je největším hráčem v oboru maďarského internetového a sociologického výzkumu. Agentura nabízí výzkumy trhu, internetu, reklamy, médií a zdravotnictví. Společnost získala ocenění Business Superbrands v roce 2008 i v roce 2009.

  Ács Tamas - tamas.acs@gemius.com

Zpátky na seznam