Go to our global site (EN/PL)
Region CEE - perspektivní trh pro další rozvoj mobilního internetu
2012-01-18
Podle dat z výzkumu gemiusTraffic je počet zobrazení stránek generovaných mobilními zařízeními stále mnohem nižší než počet zobrazení z počítačů, ovšem dynamicky roste. Na trzích střední a východní Evropy se tento počet v srpnu 2011 pohyboval na stránkách zapojených do výzkumu gemiusTraffic na úrovni 2%. Výjimkou je ovšem Slovensko s téměř čtyřprocentním podílem mobilních zobrazení stránek. Nejpoužívanějšími mobilními zařízeními pro připojení k internetu jsou v regionu CEE iPad a iPhone.
Jaká je situace na trhu s mobilním internetem ve střední a východní Evropě? V posledních měsících jsme mohli pozorovat rostoucí podíl zobrazení webových stránek z mobilních zařízení a boom tabletů a smartphonů. Můžeme konečně říci, že rok 2012 bude v regionu CEE patřit mobilnímu internetu? Tempo růstu mobilního internetu je v posledních měsících velice rychlé nejen ve střední a východní, ale také v západní Evropě. Například v Dánsku dosahoval podíl mobilních zobrazení stránek na webech měřených společností Gemius v září 2010 2,20%, ale o rok později to bylo již 7%. V České republice dosahuje podíl těchto zobrazení na webových stránkách, zapojených do výzkumu gemiusTraffic, 2,1%.
Z dat společnosti Gemius vyplývá, že se iPad stal v roce 2011 nejoblíbenějším mobilním zařízením pro připojení k internetu v regionu střední a východní Evropy. Více než pětina mobilních zobrazení stránek generovaných na webech, monitorovaných společností Gemius pochází z iPadu. Tento počet se od ledna do září 2011 zvýšil o 8 procentních bodů a silnou pozici iPadu můžeme pozorovat ve všech státech regionu CEE, ve kterých Gemius měří návštěvnost stránek. Na druhém místě tohoto žebříčku figuruje iPhone (13,9% zobrazení). Přístroje od konkurenční společnosti, Samsung, GT - i9000 (Galaxy S) a GT - i9100 (Galaxy SII) zaznamenaly pouze kolem dvou procent všech zobrazení stránek pocházejících z mobilních zařízení.Jak se je chovají uživatelé mobilního internetu a jak ti, kteří používají klasické počítače? Podle dat gemiusTraffic z České republiky, Slovenska, Bulharska, Ruska, Polska, Maďarska, Ukrajiny a Slovinska, jsou uživatelé mobilního internetu aktivní od brzkých ranních hodin až do pozdního večera, přičemž nejvyšší počet zobrazení stránek z mobilních zařízení je generován večer, kolem 21 hodiny. Z toho můžeme usuzovat, že uživatelé internetu začínají a končí den prohlížením internetu z mobilních zařízení, ovšem přes den používají spíše klasické počítače. Toto zjištění může být užitečné například při plánování reklamních kampaní, kdy klasické online kampaně se doplní mobilními reklamními kampaněmi.
Mobilní internet se, díky své dostupnosti, nižším cenám mobilních zařízení a vyšší rychlosti připojení a přenosu dat, stává ve střední a východní Evropě stále populárnější. Tento segment trhu má před sebou budoucnost a systematicky se rozvíjí: ještě před několika lety byli potenciální investoři do mobilních reklamních formátů či aplikací spíše opatrnější, dnes je to dynamicky se rozvíjející odvětví, které mění náš pohled na surfování po internetu.
Více informací naleznete v prezentaci ‘Smart, intelligent, mobile: The time is now.
O společnosti Gemius
Gemius - mezinárodní výzkumná agentura, evropský lídr v oblasti průzkumu internetu. Gemius, založen v Polsku, působí ve 30-ti státech Evropy a Blízkého východu. Společnost je inovátorem v oblasti hybridní metodologie měření návštěvnosti internetu, která využívá kombinace dat pocházejících z výzkumného panelu a výzkumu site-centric, což poskytuje velmi spolehlivé výsledky media plannerům (gemiusAudience). Společnost nabízí profesionální průzkumná řešení a analytické a poradenské služby, od site-centric a user-centric studií až po technologicky pokročilé nástroje pro analýzu chování internetových uživatelů na vybraných webových stránkách (gemiusTraffic), socio-demografických profilů internetových uživatelů (gemiusProfile), kvality používání webových stránek (gemiusUsability) a efektivity internetových reklamních kampaní (gemiusEffect). Gemius také provádí průzkum týkající se témat vyžádaných zákazníky (gemiusAdHoc). Kromě výše zmíněných výzkumů, poskytuje Gemius také studie o chování uživatelů prohlížejících multimediální obsah online (gemiusStream) a nástroj pro okamžité měření všech kliknutí uživatelů internetu na webové stránce (gemiusHeatMap). Gemius poskytuje standardy měření návštěvnosti internetu a internetových aplikací (gemiusAudience) téměř v polovině všech evropských zemí.
Kontakt pro média:
Gemius s.r.o.
Izabela Urbanová
PR Specialista pro Českou a Slovenskou republiku
E-mail:izabela.urbanova@gemius.com
Tel.: +420 222 519 423
www.cz.gemius.com