Go to our global site (EN/PL)
Představa výzkumu
Produkt gemiusAudience byl vytvořen k následujícím účelům:
- měření využití webu
- určení profilů uživatelů webu
- zvýšení schopnosti stránek prodávat reklamu
- poskytování konkurenceschopných zpráv
Produkt gemiusAudience je jedinečný v tom, že spojuje sociodemografické profily uživatelů webu s provozem, který generují. Strategickým cílem produktu gemiusAudience je shromažďovat a nepřetržitě nahrávat data k užití při optimalizaci online reklamních kampaní (když plánujete kampaň, profil uživatelů bez informací o tom, kolik na stránkách tráví času a kolik zobrazují stránek, nestačí - stejně jako s informacemi o provozu bez profilů uživatelů také dobrou kampaň nenaplánujete).
Data shromážděná produktem gemiusAudience mohou být upravena podle toho, jak internetovou populaci vnímá trh. Na příklad na polském trhu posuzuje společnost Gemius při analyzování dat z gemiusAudience internet používající populaci podle informací poskytovaných TNS OBOP.
Zkušenosti gemiusAudience v Polsku ukazují, že:
- Zadavatelé reklamy oceňují poskytnuté informace. Produkt gemiusAudience je v Polsku rozšířen ve více než 30 klíčových reklamních agenturách, mediálních společnostech, interaktivních agenturách a kancelářích zprostředkovatelů online reklamy.
- Zvláštní software usnadňuje proces plánování. Každá společnost, která obdrží gemiusAudience, také dostane zvláštní Gemius analytický software gemiusExplorer, který umožňuje mediálním plánovačům optimalizovat jejich online reklamní kampaně.
- Mediální plánovači mohou plánovat pro celý online trh - nejen pro ty největší portály. gemiusAudience mediálním plánovačům v Polsku umožňuje plánování kampaní pro všechny weby, které se účastní programu gemiusAudience - nehledě na jejich velikost nebo dosah (dokonce i weby s pouhými ~5 000 jedinečnými uživateli za měsíc jsou přesně posuzovány).
- gemiusAudience zvyšuje standardizací plánování a nákupu online reklam výdaje firem za reklamu. Pokud poskytnete zadavatelům reklamy a jejich agenturám schopnost racionálně plánovat online reklamní kampaně, webové stránky získají silné argumenty, se kterými přesvědčíte zadavatele reklamy, aby věnovali větší část svého rozpočtu do online reklamy.
Cíle výzkumu
gemiusAudience je nepřetržitý výzkumný projekt, který spojuje dvě tradiční metodiky - měření přístupů na stránku a měření profilu uživatele. Systém měření přístupů na stránku měří statistiky chování vztahující se k využití webu. Systém měření sociodemografického profilu uživatele využívá výzkumů s pomocí pop-up oken a speciálně vyvinutého dílcového softwaru a získává sociodemografické charakteristiky uživatelů a šablony jejich chování na internetu. Základní cíle výzkumu jsou následující:
- rozsah návštěvníků webu - jako nominální počet procent internetových uživatelů (skutečných uživatelů).
- intenzita využití - vyjádřená počtem zobrazení stránek nebo množství času stráveného na dané webu.
- sociodemografický profil - určuje základní sociodemografické charakteristiky uživatelů webu.
- nepřetržitá data - zajištění nepřetržitého toku dat pro analýzu využití a skladby uživatelů podle denní doby a časového vývoje.
Mezi další cíle výzkumu patří:
- určení způsobů využívání daného webu
- určení opakovaného a neopakovaného dosahu sady webů (tj. mediálního projektu) pro využití při optimalizaci mediálního projektu
- schopnost určit četnost kontaktu u uživatelů v cílové skupině
Potřebujete-li další infomace, napište nám: contact.cz@gemius.com