Go to our global site (EN/PL)
gemiusEffect Vám pomůže lépe plánovat Vaše online reklamní kampaně.
Metodologie výzkumu
Zkoumání efektivity reklamní kampaně se musí odehrávat v neutrálním a objektivním prostředí. Každý ze tří modulů, jež jsou studií gemiusEffect využívány, je nezávislý, objektivní a neutrální. Ačkoliv jsou všechny tři moduly integrované v programu gemiusTraffic, využívají různé metodologie, které odpovídají jejich rozdílnému zaměření.
gemiusDirectEffect
gemiusDirectEffect je prováděn měřením přístupů na stránku s pomocí programu společnosti Gemius zvaného gemiusTraffic. gemiusDirectEffect je výzkum přímé odezvy na vaši online reklamní kampaň a přímo sleduje chování internetového uživatele.
Výzkum se vykonává připojením skriptů gemiusTraffic na vydanou kreativu a na inzerentovu webovou stránku. Skripty shromažďují data o každém kliknutí provedeném internetovými uživateli. Takto získáme informaci o tom, kolikrát internetový uživatel na reklamní banner kliknul, a jak se po kliknutí zachoval (nebo jak se choval, pokud na banner nekliknul).
gemiusBrandingEffect
Výzkumný nástroj používaný pro gemiusBrandingEffect je webový dotazník zobrazovaný náhodnému vzorku online respondentů. Výběr vzorku se děje s pomocí experimentální metodologie dvou podvzorků: metodologie kontroly / vystavení.
Prvním krokem výzkumu je připojit zvláštní, za tímto účelem připravené, gemiusTraffic skripty na kreativu online kampaně a na webovou stránku, která je inzerovaná. Tyto skripty poté zaznamenají každé vyslání reklamní kreativy a každé kliknutí na inzerentův web.
gemiusTraffic fungují tak, aby nashromáždily náhodný vzorek internetových uživatelů, kteří byli kampani vystaveni (vystavená skupina) a vzorek, který kampani vystaven nebyl (kontrolní skupina). Srovnání výsledků výzkumu mezi těmito dvěma skupinami umožňuje zanalyzovat dopad (vliv) na klíčové indikátory, na které se online kampaň zaměřuje. Identifikace uživatelů, kteří byli kampani vystaveni, a těch, kteří nebyli, je možná právě díky skriptům gemiusTraffic a díky systému měření přístupů na stránku gemiusTraffic. Výsledkem výzkumu je náhodný vzorek obou skupin, do kterých patří každý n-tý uživatel, který daný web navštívil.
gemiusProfileEffect
Studie gemiusProfileEffect je založena na studii gemiusAudience vedené společností Gemius, s jejíž pomocí se vyhodnocuje sociodemografický profil uživatelů, jež navštěvují přes 350 webů. Díky studii gemiusAudience vyvinula společnost Gemius něco jako vzorek internetových uživatelů, kteří jsou identifikováni s pomocí cookie souborů.
Aby byla hodnota dat co největší, studie gemiusAudience provádí jedinečné analytické algoritmy: internetový uživatel, který vyplní dotazník na stránce A a potom navštíví stránku B, s sebou přenese svůj sociodemografický profil na stránku B. Díky tomu se podílí uživatel, který vyplní dotazník na jedné stránce, na sestavní kompletního vzorku respondentů na všech stránkách, které navštíví.
Studie gemiusProfileEffect využívá sady dat získané ze studie gemiusAudience. Velikost vzorku studie se přímo odvíjí od dosahu kampaně (protože dosah kampaně ovlivňuje pravděpodobnost, že si kampaně všiml uživatel, který vyplnil dotazník gemiusAudience). Nashromážděná data se posoudí podle modelů chování populace, která byla kampani vystavena, což upravuje možnou předsudkovost ve vybraném vzorku. Díky tomuto procesu jsme schopni zanalyzovat informace jak na úrovni všeobecných účastníků kampaně, tak u úzce vyhraněných skupin, na příklad u těch, kteří jsou vystaveni konkrétní kreativní činnosti.
Pokud máte zájem o více informací nebo detailní nabídku, kontaktujte nás na e-mailu: contact.cz@gemius.com