Vyzkumné studie

• gemiusTraffic
• gemiusAudience
• gemiusEffect
  • Výhody výzkumu
  • Metodologie výzkumu
  • Výsledky výzkumu
  • Základní informace o výzkumu a nabídka
  • Přihlašovací stránka
• gemiusProfile
• gemiusAccessibility
• gemiusHeatMap
• gemiusAdHoc
• gemiusStream

Kampaně jsou v mnoha formátech, všechny z nich změříme.

Výsledky výzkumu

Internet je vysoce měřitelné médium, což společnosti Gemius umožňuje poskytování takto kompletních analýz efektivnosti online reklamních kampaní.

gemiusDirectEffect

Tento modul měří rozsah přímé odezvy kampaně, přičemž analyzuje buď kampaň jako celek nebo jednotlivé prvky kampaně (např. samostatnou kreativu, umístění nebo kombinaci kreativy a umístění). Tato studie podává zprávy (v reálném čase) o:

1. Dosah/Četnost - informace o počtu internetových uživatelů, kteří byli vystaveni kampani a s jakou četností se s ní setkávali.
2. Ukazatele míry prokliků/ počtu kliknutí - uvádějí počet uživatelů, kteří kliknuli na banner kampaně a/nebo navštívili web inzerenta. Míra prokliků představuje přímou odezvu na kampaň a počet kliknutí relativní zájem o web inzerenta. Gemius jde ještě o krok dál a poskytuje analýzu chování uživatelů na webu inzerenta.
3. Četnost - informuje nás o průměrném počtu setkání s reklamou jednoho internetového uživatele. Při spojení těchto informací s mírou prokliků a počtem kliknutí si můžeme udělat lepší obrázek o efektivitě kampaně.
4. Duplicita uživatelů - díky tomuto ukazateli jsme schopni určit, kolik uživatelů bylo vystaveno kampani na různých umístěních, což pomáhá omezit objem financí určených na reklamní kampaně.
5. Zpětná analýza - zpětná analýza nám umožňuje prozkoumat uživatele, kteří byli vystaveni kampani, ale nekliknuli na banner, a zjistit, jestli ještě někdy později příslušný web navštívili a kampaň při tom nesloužila jako prostředník.
6. Zeměpisná poloha - systém gemiusTraffic je schopen přesně lokalizovat místo, ze kterého se internetový uživatel připojuje. U více než 80% polských uživatelů jsme byli schopni určit město, ze kterého si stránky prohlíželi.
7. Provedení akcí - jsme schopni zanalyzovat širokou paletu skupin chování včetně analýzy uživatelů, kteří vykonali určité akce (např. vyplnili formulář na vašem webu, nakoupili na vašich stránkách).
8. Analýza nákladů - pokud zákazník zná cenu konkrétního umístění v médiích, může provést celkovou analýzu efektivity vynaložených financí. Klient může na příklad určit, kolik jej stojí jeden uživatel, na něhož měla kampaň vliv, nebo třeba změřit, kolik peněz vynaložil na jednu přímou odezvu (buď proklik nebo pozdější návštěva).

Data programu gemiusDirectEffect jsou poskytována v reálném čase přes zvláštně navržené webové rozhraní. Kromě tohoto rozhraní lze data zhlédnout ještě ve formě analytické zprávy, která obsahuje rozsáhlé doplňkové analýzy, připravené speciálně pro cíle kampaně.

gemiusBrandingEffect

gemiusBrandingEffect pomáhá analyzovat dopad kampaně na vnímání značky mezi příslušníky požadované cílové skupiny. Studie je vedena s pomocí experimentálního plánu, ve kterém vyplňují dvě skupiny identický dotazník. Jedna skupina je složená z osob vystavených reklamní kampani (vystavená skupina), zatímco druhá skupina reklamní kampani vystavena nebyla (kontrolní skupina). Srovnání výsledků výzkumu těchto dvou skupin ukazuje, jaký dopad měla kampaň na jednotlivé prvky výzkumu. To znamená, že můžeme zjistit vliv kampaně na:

1. Povědomí o značce / vzpomenutí si - spontánní a asistované povědomí o značce a vzpomenutí si na ni se měří a srovnává s přímou konkurencí. Díky tomu můžeme určit, jaká je úroveň povědomí mezi uživateli internetu a zjistit, nakolik online reklamní kampaň tyto skutečnosti změnila.
2. Vnímání značky / asociace s ní spojené - zde se zkoumají klíčové charakteristiky image značky a její silné / slabé stránky. To napomáhá určit, zda je současná image značky v souladu s požadavky společnosti a jestli, případně jaký může mít internetová reklamní kampaň na tuto image vliv (posílení, oslabení atd.).
3. Chování (využití produktu, záměr jej koupit, věrnost značce) - pochopení využití produktu mezi internetovými uživateli a dopad kampaně na jejich uvědomělé chování.
4. Hodnocení kreativy kampaně - provedením studie gemiusBrandingEffect jsme schopni odhadnout spotřebitelovo hodnocení kreativy kampaně a určit tak, zda kreativa efektivně sdělila to, co inzerent zamýšlel sdělit.

Tyto výsledky napomáhají k lepšímu plánování budoucích reklamních kampaní a budoucí kreativní strategii.

gemiusProfileEffect

Studie gemiusProfileEffect pomáhá prohloubit naše znalosti o dosahu kampaně. To je typická zpětná analýza, ve které zkoumáme, ke komu všemu se kampaň vlastně dostala. Spojení těchto informací s ukazateli jako je míra prokliků, počet kliknutí nebo duplicita uživatelů nám pomáhá zhotovit analýzu přímé odezvy cílových skupin. Studie měří:

1. Efektivitu kampaně (přímá odezva nebo odezva značky) v různých cílových skupinách - začlenění studie gemiusProfileEffect s jinými studiemi gemiusEffect nám umožňuje vyzkoumat přímou odezvu kampaně nebo dopad na značku mezi různými cílovými skupinami.
2. Dosah kampaně - zda se kampani podařilo splnit cíle mediálních plánovačů.
3. Efektivita vynaložení financí - studie umožňuje provést analýzu efektivity vynaložení financí a odstranit tak možné plýtvání penězi, a také určit, jaká je skutečná návratnost kampaně.

Konečný výsledek - gemiusEffect

Studie efektivity kampaně sestávající ze všech tří modulů: gemiusDirectEffect, gemiusBrandingEffect a gemiusProfileEffect je tou nejúplnější možnou analýzou vlivu a efektivity online reklamní kampaně. Díky tomuto výzkumu je možné posoudit jak přímou odezvu chování na kampaň, tak subjektivní psychologickou odezvu účastníků.

Pokud máte zájem o více informací nebo detailní nabídku, kontaktujte nás na e-mailu: contact.cz@gemius.com